Luo Zhenyuは共同コーヒーを「取得」します：知識の支払いと飲み物の国境はマーケティングケースになります
最近、知識支払いプラットフォーム「Get」によって共同で開始された限られたコーヒーと、有名なコーヒーブランドがインターネット全体で激しい議論を引き起こしました。この国境を越えた協力は、ソーシャルメディアのホットトピックになるだけでなく、知識の支払いと身体的消費を組み合わせた革新的なマーケティングケースとも見なされています。以下は、過去10日間のネットワーク全体でのインシデントのデータ分析と詳細な解釈です。
1。ネットワーク全体の人気データの統計
| プラットフォーム | 関連トピック数（アイテム） | 読み取りボリューム（10,000） | 相互作用の数（時間） |
|---|---|---|---|
| ワイボ | 12,800 | 3,500 | 420,000 |
| ティク・トック | 9,200 | 2,800 | 380,000 |
| リトルレッドブック | 6,500 | 1,200 | 150,000 |
| 480 | 800 | 32,000 |
2。共同製品のコアセールスポイントの分析
このジョイントコーヒーは、「知識リフレッシュ」の概念に基づいており、パッケージングのデザインは「Get "Get Classic Course Elementsを組み合わせており、限られた時間の無料リスニングQRコードが付属しています。消費者のフィードバックデータは次のように表示されます。
| 特徴 | ユーザーレビュー率 | 意図を買い戻す |
|---|---|---|
| 知識テーマパッケージ | 92％ | 68％ |
| 権利の本へのエキストラ | 85％ | 73％ |
| 国境を越えた新鮮さ | 88％ | 62％ |
3.マーケティング効果の分解
1。正確なシーングラフト：知識消費シナリオをコーヒー消費シナリオに拡張し、都市のホワイトカラー労働者の朝の通勤やアフタヌーンティーなどの高周波期間をカバーし、「リフレッシュ +学習」の必要性を達成します。
2。二重層のトラフィック変換：コードをスキャンしてそれらを知識のあるユーザーに変換するコーヒー消費者の割合は、通常の広告変換率よりもはるかに高い7.3％に達しました。同時に、アプリの毎日のアクティブユーザーが15％増加しました。
3。社会的通貨の創造：Xiaohongshuの「Show List」ノートでは、「知的青少年」ラベルのあるコンテンツは41％を占め、特定の円でアイデンティティ認識を形成します。
4。業界のインスピレーション
このケースは、知識支払い業界に3つの革新的なパスを提供します。
| イノベーションのディメンション | 特定の練習 | 有効性評価 |
|---|---|---|
| 製品フォーム | エンティティ +仮想権利と利点 | 平均顧客価格は40％上昇しました |
| チャネル拡張 | オフラインの小売シナリオの浸透 | 新しいユーザー獲得コストを60％削減する |
| ユーザーマインド | ライフシーンのバインディング | ブランド認知度は25％増加しました |
5。将来の傾向予測
サードパーティの監視データによると、知識支払い業界の国境を越えた協力事件は前年比210％増加し、2023年に「知識+」イノベーションモデルが登場すると予想されます。
- 「スポーツ +コース」パッケージでフィットネスブランドと協力する
- 「テーマの書店レストラン」を立ち上げる共同ケータリング会社
- 同じ文化的およびクリエイティブブランドの「学習周辺」の開発シリーズ
今回の共同ブランドコーヒーの成功は、純粋なオンラインサービスからOMO（オンラインマージオフライン）モデルへの知識支払いの変革のブレークスルーを示しています。そのコア価値は、物理的な消費を通じて知識製品の経験のしきい値を減らすことにあり、同時に、コーヒーなどの高周波消費を使用してユーザーアクセス効率を向上させます。この「軽量クロスボーダー」は、コンテンツ業界の標準的な顧客獲得方法になる可能性があります。
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